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Cerveza Corona ¿Qué está haciendo bien en marketing?

Considero que todos hemos bebido una Corona, se ha vuelto una de las cervezas más deseadas y cotizadas. Esta cerveza mexicana ha logrado ponerse a la par de marcas como Budewiser o Heineken en su reconocimiento de mercado. Su crecimiento en los últimos años es asombroso y se ha convertido en un icono latinoamericano, una de las más importadas por EEUU. Esta empresa de más de 90 años de historia, se ha sabido catapultar gracias a excelentes estrategias de marketing.

¿Qué está haciendo bien?

1.   Branding social y cultural: Esta marca se ha enfocado en desarrollar estrategias de branding fuertes como darle vida a su cerveza. Un caso claro de esto es “El Ritual” que han desarrollado de la Corona y el Limón. Este simple acto se convierte en un icono del que se apropia la marca, generando presencia constante en el inconsciente de sus usuarios.

Su papel social es fundamental en la estrategia de branding. Bajo el convenio con grandes aliados como ParleyCorona se presenta como una de las marcas que trabaja por el ecosistema y el medio ambiente. Esto se basa en el viejo manual de una campaña exitosa:

–  Causa relevante: buscar una causa que esté presente en tu público objetivo y requiera presencia.

–      Afinidad marca + causa: Es importante generar esa conexión casi simbiótica entre la causa y la marca. En este caso lo podemos observar por la importancia de las playas y su contexto comercial de la cerveza en estos ecosistemas.

–      Aliados estratégicos: Como hablábamos antes, la función de Parley en el cuidado del medio ambiente.

–      Objetivo concreto: La estrategia para que sea posible y viable, es importante segmentarlo para que así también pueda ser visible ante el público. En este caso se trabajó con 6 regiones importantes de su público objetivo.

–      Acción: Generar esa comunidad en torno a la causa y la marca. Aquí lo más relevante siempre serán la convocatoria a voluntarios para cumplir dicho objetivo.

Esta estrategia desarrolló un gran resultado social y cultural en torno a una marca.

Otra forma de fortalecer este branding fue a través de las experiencias. Los conocidos Corona Sunset. Fortaleciendo la esencia de la marca que es fuerte gracias a la comunidad.

2.   Marketing en tiempo real: Su actividad en las redes sociales y con las tendencias es muy evidente. Cada proceso que requiere la atención de las personas Corona está presente. Caso específico, la construcción del muro entre México y EEUU que quería desarrollar Donald Trump. En este caso, Corona se apropió de la temática para generar diferentes reflexiones en torno a su branding.

3.   Imágenes impecables: Para nadie es un secreto que ver la fotografía y la gráfica de Corona provoca sed en la garganta, ganas de estar en una playa surfeando o bailando. Su trabajo visual es tan impecable que despierta una sinestesia conforme somos expuestos a la marca. Su constitución gráfica es limpia, clara y muy fresca, permitiendo conectar perfectamente con su público objetivo.

Para concluir, y como aprendizaje de Corona, es fundamental jugar con las simbiosis de la marca y el entorno, desarrollar sinestesia con toda la constitución de branding y saber generar la presencia correcta en los hechos correctos para desarrollar un posicionamiento fuerte.

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