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¿Cuánto se debe invertir en marketing digital?

Es una pregunta que muchas veces escucho. La gran mayoría temen entrar al marketing digital porque consideran que puede ser costoso. La verdad es que este temor se debe a que el marketing tradicional y su publicidad poco segmentada es bastante costosa, y el marketing digital al ser más novedoso, se podría considerar más elevado su costo. Nada más lejos de la realidad.

Para empezar a organizar nuestro presupuesto para marketing digital, debemos saber que aquí se puede invertir conforme el crecimiento de los ingresos. A diferencia de la publicidad de radio, televisión, prensa, etc. El performance marketing permite tener inversiones pequeñas con resultados gracias a sus ventajas en segmentación de públicos. Ahora sabiendo esto, es importante entender primero la estrategia que se desea implementar para lograr los objetivos. Muchas empresas buscan apuntarle a todas las plataformas por igual, esto es un error, ya que para ser más efectivo se debe entender a qué público buscas vender, donde se ubican y aspectos de su comportamiento.

Luego de tener el público acotado para la estrategia, sabemos en qué plataformas debemos actuar, organizamos un plan estratégico que disponga de un presupuesto entre el 10% y 30% de los ingresos. Su distribución seria la siguiente:

–      Pauta digital 50% (SEM, Social Media Ads)

–      Posicionamiento 30% (SEO)

–      Contenido orgánico 20% (Social Media)

o, copywriting, diseño web, entre otros, algunos periódicos y otros esporádicos (como el caso de los websites).

En este mercado hay una gran variedad de costos, pero es importante entender que objetivo se busca y que necesidades tiene la empresa. Los valores de inversión están en:

–      Pauta:

o  Presupuesto de campaña = $150 Dólares mínimo al mes

o  Gestión de campaña = $110 Dólares mínimo

o  Diseño y copy = $50 Dólares mínimo

o  Video (opcional) = $47 Dólares mínimo (Videos no mayores a los 2 minutos)

–      Posicionamiento SEO:

o  Copywriter = $147 Dólares promedio (depende de la cantidad extintiva de textos)

o  Web o Blog = Entre $200 y $350 Dólares en promedio (Sitios web informativos y sencillos)

–      Contenido orgánico:

o  Diseño = $117 Dólares promedio  

o  Community manager = $110 Dólares promedio (por cuenta)

o  Copywriter = $100 Dólares promedio

Ten presente que, a mayor experiencia y casos de éxito, los valores van a aumentar. En este campo la efectividad no está definida solo por el costo, para lograr buenos resultados es importante saber que es una persona con experiencia en tu nicho, de esa manera te aseguras con sus casos de éxito a que será una contratación correcta.

Muchas agencias te ofrecen paquetes de los servicios que necesitas para que sus valores sean asequibles. Otros profesionales cobran un porcentaje de comisión bajo resultado. Es importante que consultes diferentes propuestas y encontrar la que mejor se acopla a tu presupuesto y necesidades.

Si deseas una asesoría para aplicar el marketing digital y digitalizar tu negocio, haz click en agendar cita. Es totalmente gratis. 

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